NAŠI PATRONI
Sdružení Linka bezpečí | NAŠI PATRONI
Patroni jako nástroj efektivní komunikace Sdružení Linky bezpečí
V rámci konceptu efektivní a neotřelé komunikace postupně Sdružení Linka bezpečí v minulých letech navázalo spolupráci s osobnostmi, které svou popularitou, seriózností, osobní integritou a charitativním zaměřením pomáhají v úsilí této prestižní neziskové organizace propagovat služby dětem a jejich rodičům při překonávání různých životních problémů.
|  |
Patrony Sdružení jsou zpěvák Richard Krajčo a kapela Kryštof, houslista Pavel Šporcl, Spirituál kvintet a S. V. Ú. Mánes.
Dosud nejvíce se rozvinula spolupráce Sdružení Linka bezpečí s Richardem Krajčem
a kapelou Kryštof. Datuje se již od roku 2006, kdy byl partnerem internetové aukce. Díky vzájemnému poznávání a prohlubování znalosti potřeb sdružení se Richard Krajčo stal díky originálnímu ztvárnění partnerských agentur tváří několika kampaní.
a kapelou Kryštof. Datuje se již od roku 2006, kdy byl partnerem internetové aukce. Díky vzájemnému poznávání a prohlubování znalosti potřeb sdružení se Richard Krajčo stal díky originálnímu ztvárnění partnerských agentur tváří několika kampaní.
V druhé polovině roku 2006 probíhala nová kontroverzní kampaň z kreativní dílny agentury DDB, kde se Richard Krajčo vpravil do role, jak by mohl špatně dopadnout, kdyby v dětství neměl pevné zázemí v harmonické rodině. Vizuály s novým číslem Linky bezpečí 116 111 ukazovaly Richarda jako bezdomovce, alkoholika či narkomana. Byl také vytvořen rozhlasový spot.
Počátkem roku 2008 kampaň pokračovala na 365 citilightových plochách v Praze, které poskytla Sdružení Linka bezpečí sponzorsky společnost JCDecaux a tato kampaň s Richardem Krajčem v různých obměnách pokračovala celý rok 2008.
V roce 2009 se tvář Richarda Krajča a hudba skupiny Kryštof spojily s internetovou kampaní Sdružení Linka bezpečí s názvem "Richard má problém“. Webové stránky vytvořily agentury DDB a KLUCIvespolek. Pro děti byl zvolen jako podklad blok školního sešitu počmáraný obrázky a poznámkami, s dospělými komunikuje stránka formou zápisů v pracovním diáři a novinovými výstřižky. Stránky odkazují děti na telefonní číslo Linky bezpečí 116 111 nebo E-mailovou poradnu a v případě rodičů na Rodičovskou linku 840 111 234.
Animovaná postavička Richarda Krajča se poprvé objevila v komunikaci Linky bezpečí v rámci Benefičního koncertu na podzim roku 2009. Pro webové stránky www.richardmaproblem.cz bylo vytvořeno několik dalších animací, které s notnou dávkou nadsázky zobrazují trápení a starosti dětí.
Jak v hodnocení stránek napsal týdeník Strategie, „…internetové stránky šustí, vrčí
i zpívají o Richardových trablech v rodině i s vrstevníky. Děti i dospělí se tu dovídají o komplikacích při rozvodech, šikaně nebo zneužívání ze svého úhlu pohledu.
S dětmi stránky komunikují na bloku sešitu, s dospělými v diáři. Odevšad návštěvníka navádí na Linku bezpečí. Jméno nešťastného dítěte poskytl zpěvák
a herec Richard Krajčo.“
i zpívají o Richardových trablech v rodině i s vrstevníky. Děti i dospělí se tu dovídají o komplikacích při rozvodech, šikaně nebo zneužívání ze svého úhlu pohledu.
S dětmi stránky komunikují na bloku sešitu, s dospělými v diáři. Odevšad návštěvníka navádí na Linku bezpečí. Jméno nešťastného dítěte poskytl zpěvák
a herec Richard Krajčo.“
Projekt www.richardmaproblem.cz získala hlavní cenu „Žihadlo 2009“ v kategorii „veřejně prospěšná internetová kampaň“ v jediné soutěži, která v České republice hodnotí veřejně prospěšné kampaně realizované neziskovými organizacemi. Jejím organizátorem je obecně prospěšná společnost Neziskovky.cz. Kampaň v printu
a outdooru podpořily tiskové vizuály, v níž Richard oslovuje děti nebo rodiče.
a outdooru podpořily tiskové vizuály, v níž Richard oslovuje děti nebo rodiče.
Rozhlasový spot Principál vytvořený pro Sdružení Linka bezpečí kreativním ředitelem DDB Davidem Bradou a copyrightem Adamem Svatošem a namluvený Richardem Krajčem získal 4. února 2010 prestižní ocenění Zlatá pecka v kategorii rozhlasových spotů při 15. ročníku soutěže o nejlepší reklamu v České republice.
Spot vytvořila pro zvýšení známosti telefonního čísla Linky bezpečí 116 111 agentura DDB v zakázce pro Sdružení Linka bezpečí. Ve zjevné reakci na dnešní zbulvarizovaný a vykřičený svět plný násilí a zneužívání bezbranných se ve spotu Richard Krajčo stylizuje v počátku do role cirkusového principála a vyzývá posluchače či diváky, aby se stali svědky násilí na dětech, jejich zneužívání, braní drog či dokonce sebevraždy. Richard ale tato „čísla“ odmítá a vyzývá, aby v rámci prevence podobných negativních jevů všichni znali číslo na Linku bezpečí 116 111 .
„Pro co největší povědomí a známost naší dětské Linky bezpečí 116 111 ve světě přeplněném a zahlušeném různými informacemi potřebujeme spolupráci s partnery a kreativci, kteří opravdu zasáhnou širokou veřejnost. Mnohaletá spolupráce s agenturou DDB nás těší o to více, že DDB tak činí bez nároku na honorář. Chceme DDB poblahopřát k ocenění a poděkovat za spolupráci,“ zdůraznila ředitelka Sdružení Linka bezpečí Lucie Pešková.
„Mnohaletá nekomerční podpora aktivit Sdružení Linka bezpečí je pro agenturu DDB prestižní záležitostí. Pro nejlepší firmy a instituce by mělo být ostatně pravidlem a ctí napomáhat neziskovému sektoru, zvláště těm, kteří to jako Sdružení Linka bezpečí dělají tak dobře. Ocenění Zlatá pecka za spot Principál současně dokazuje, jak jsou DDB a SLB dobře naladěny na stejnou notu,“ prohlásil kreativní ředitel DDB David Brada.
